三八节前，一份《新电商平台上的女性》数据报告显示：80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者；在网上，93%的女性用户喜欢主动分享商品给好友以共同拼团；近五成女性消费者，将性价比列为购物的第一考虑因素，拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选。
精打细算成8090女性购物特点
在很长一段时间，女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解，而报告认为，80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者，在新电商平台拼多多上，90后女性更是已经成为主力消费人群，占比超过五成。
在这份由中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》报告显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。
报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。
承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。也就是说，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划，而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”，正告别盲目追求大名牌，而是追求“买得不贵，用得实惠”。
九成女性曾跟朋友一起拼团购物
报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。
对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升，即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。
数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。
80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。
这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在“性价比”上的需求。
“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。
文/北京青年报记者 温婧
责任编辑：郑月(EK012)
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